En İyi SEO Ajansı, En İyi Reklam Ajansı, En İyi Anahtar Kelime Aracı gibi aramalar yaptığınızda, (özellikle İngilizce) sürekli olarak aslında “kendini” rakipleriyle aynı listenin içinde sergileyen ve önerilen ya da “en iyi” olarak yine “kendini” anlatan markaları görüyoruz. Daha doğrusu “görüyorduk.”
Diyelim ki bir E-Ticaret Sitesi Kurmak istiyorsunuz ve “en iyi e ticaret altyapısı” araştırması yaptınız. Karşınıza çıkan sonuçlardan birine tıkladınız ve okuyorsunuz. Marka A, Marka B ve Marka C var. En başta Marka A anlatılıyor, geniş geniş ve olabildiğince iştah kabartıcı bir şekilde. Sonra, bir miktar Marka B (Genelde en güçlü rakip, hatta sektör lideri), sonra biraz da Marka C’den bahsediliyor. Metni tükettiğinizde “Marka A çok iyi” diyorsunuz ama bilin bakalım ne oldu? Bu içerik zaten Marka A’nın kendisi tarafından yazıldı ya da sipariş edildi. Siz içeriği tüketmeye odaklandığınız için zaten içeriğin o markanın sitesinde olduğunu ilk başta fark etmeyebilirsiniz bile.
İşte bu listeler “objektif değerlendirmeden uzak” olduğu için uzun süredir büyük bir manipülasyon kaynağıydı. Hala öyleler. Türkiye’de çok fazla örneği yok, en azından kendi sitelerinde yapan yok denebilir (Varsa görmedik). Türkiye’de daha çok farklı platformlarda bu işlem yapılır. Merak mı ettiniz? O zaman Google’da şu aramayı yapın: “En İyi SEO Ajansı” Bazı sitelerdeki içeriklerin “çok komik” olduğunu hemen fark edeceksiniz.
Neyse ki Google şu anda bu tarz içerikleri hedef almış durumda. Google tarafından resmi bir açıklama yok fakat arama sonuçlarında aşırı dalgalanmalar var, bu tespitler de genelde içerik sahipleri tarafından yapılmış durumda.
Search Volatility:
Semrush Sensör: https://tr.semrush.com/sensor/
Şu kaynakları inceleyebilirsiniz:
https://www.seroundtable.com/google-search-ranking-volatility-40877.html
https://www.searchenginejournal.com/is-google-finally-cracking-down-on-self-promotional-listicles
https://searchengineland.com/google-cracking-down-self-promotional-best-of-listicles-468227
